ГЕО Италия: особенности страны, населения и советы по креативам

Продолжаем серию обзоров на профитные бурж ГЕО и на очереди у нас – Италия. Туристическая мекка. Рим, колизей, пицца, вино, паста, сыр – список ассоциаций можно продолжать бесконечно.

Поговорим о портрете ЦА, о пользовательском поведении в интернете, расскажем о самых популярных площадках для размещения и поделимся советами, которые позволят попасть с креативами в самую цель!

А чтобы лить стало еще выгоднее – мы повысили базовые ставки на Европу. И это еще не все! До 30 декабря мы даем щедрые бампы на офферы Reduslim и Potencialex. Чтобы узнать подробности и обсудить индивидуальные ставки пишите нашему менеджеру.

🚀Потенциал страны в арбитраже

Италия — урбанизированная страна, в которой около 70% населения проживает в городах. А городское население чаще проводит время в интернете. Поэтому они точно увидят ваше рекламное объявление🙂

Итальянцы любят интернет-шоппинг. На территории страны распространен мобильный интернет. Жителями используются соединения 5G или 4G/LTE, так что скорости хватит для загрузки любых креативов.

Самыми популярными являются офферы, связанные с повышением потенции и увеличением продолжительности полового акта, средства для быстрого омоложения, похудения, а также паразиты.

Центральная и северная часть Италии считается более финансово обеспеченной. В южных регионах Италии часто встречаются безработные, либо находящиеся на обеспечение одного из членов семьи.

Самыми активными и платежеспособными считаются жители северной и центральной части Италии (Рим) и всех близлежащих городов.

Беднейший регион страны — Палермо. При возможности лучше исключать эту территорию.

🏠Население

По последним данным численность населения Италии на декабрь 2021 года составляет 60 591 668 человек, из которых женщины составляют 51 %, а мужчины 49 %. Италия третья страна по численности населения в Европе после России и Германии, поэтому недостатка в ЦА здесь нет.

Согласно информации Департамента Статистики Организации Объединенных Наций, по состоянию на ноябрь 2021 года средняя заработная плата в Италии составляет 1648 евро (136 981,76 руб.), но меняется в зависимости от региона и может отличаться у разных сотрудников. Самая богатая — центральная и северная часть Италии.

Подоходный налог в Италии начисляется прогрессивно. Другими словами, чем выше доход плательщика, тем более высокая ставка будет применяться. Экономика страны считается сильной и устойчивой, одной из показательных для западноевропейских государств, поэтому установленные налоги не оказывают негативного влияния на платежеспособность населения.

Этнические группы Италии можно разделить на: итальянцев, немцев, французов и словенцев. При этом подавляющее число населения (94 %) — носители языка.

Официальный язык – итальянский. Отсюда делаем вывод, что в рекламных кампаниях нет смысла использовать другие языки, кроме итальянского.

Большая часть населения исповедует христианство, а точнее католицизм – в костел ходит более 84% жителей.

Возраст 🔥

Самая большая группа населения Италии составляет 65,9 % – это лица в возрасте от 15 до 65 лет, затем по численности идут пожилые люди старше 65 – 20,3 %, самой малочисленной группой являются те, кто младше 15 лет – 13,8 %.

Эти данные говорят о том, что численность трудоспособного населения значительно превышает долю нетрудоспособного населения. Такие показатели встречаются у высоко развитых стран. В таких странах обычно достаточно высокий уровень здравоохранения, как и уровень образования граждан. Население имеет высокую ожидаемую продолжительность жизни. Благодаря высокому среднему возрасту юзеров интернета в этой стране, наши офферы будут очень востребованы.

Как итальянцы относятся к покупкам в интернете?🤑

Согласно официальным данным, представленным Национальным институтом статистики Италии в 2021 году количество интернет-пользователей составляет 38 075 653 человек — это примерно 61 % населения в возрасте от 16 до 54 лет. Итальянцы проводят в интернете в среднем 4 часа и 28 минут с персональных компьютеров и ноутбуков, 2 часа и 12 минут с планшетов и мобильных телефонов.

Для выхода в интернет 74% используют ПК и ноутбуки, 17% — смартфоны и 8% — планшеты. Интернет покупки предпочитают совершать с ПК — 39%. С мобильных телефонов изучают информацию 20%, но покупают лишь 16% (видимо, предпочитая это сделать потом с ПК).

Италия считается страной с самым доступным мобильным Интернетом. Жителями используются соединения 5G или 4G/LTE, так что скорости хватит для загрузки любых креативов. Самые популярные мобильные операторы в стране: TIM, Vodafone, Wind и 3 Italia.

Итальянцы очень общительные, поэтому именно они чаще всех других европейцев сидят в социальных сетях, при этом превалирует именно мобильный интернет. Это оперативнее и проще.

На каких интернет-порталах итальянцы сидят больше всего? 📲

В Италии пользуются поисковиками в основном на родном языке. В топ-10 популярных сайтов по версии Alexa входят такие всемирно известные сервисы, как: Google, YouTube, Amazon, Ebay и другие сайты👇🏻

Среди самых популярный локальных сервисов можно отметить:

👉🏻 proiezionidiborsa.it — итальянский новостной портал

👉🏻 Libero.it — местный новостной портал

👉🏻 poste.it — сайт почтового отделения Италии

👉🏻 aruba.it — самый популярный местный поисковый сайт

Делаем вывод, что самыми посещаемыми сайтами у итальянцев являются сайты, имеющие международное происхождение, в основном это поисковые системы, а также местные локальные сервисы.

Отдельно стоит остановиться на социальных сетях и мессенджерах.

По данным Statcounter подавляющее число пользователей в социальных сетях приходится на Facebook (72,04%), далее следует YouTube (14,78 %) Pinterest (4,47%), Instagram (3,81%) Twitter (3,61%), среди наименее популярных сетей Tumblr (0,45%), LinkedIn (0,4 %) и другие (0,44 %).

❌От каких проблем хотят избавиться итальянцы?

Как и во многих странах Южной Европы — в Италии матриархат. Женщин здесь больше, чем мужчин, но отношение к ним более уважительное. Итальянцы ценят своих девушек и жен и поэтому стремятся сделать их самыми счастливыми. Есть и другая проблема, которая преследует мужчин в этой стране — быстрая эякуляция. Поэтому здесь отлично зайдут офферы для повышения потенции, которые помогут пролонгировать половой акт.

В Италии женщины в повседневной жизни тщательно не ухаживают за собой, не пользуются косметикой или большим количеством уходовых средств. Но при этом быстрое старение никого здесь не радует. Поэтому советуем опробовать в деле средства для быстрого омоложения. Женщины в Италии ленивы — поэтому основное УТП: быстрый эффект без лишних усилий.

Еще одна проблема в Италии — паразиты и гельминты. Множество средиземноморских блюд включают в себя сырую рыбу, которая зачастую является причиной заражения. Поэтому офферы от паразитов здесь очень актуальны.

Любовь итальянцев к пицце и праздному образу жизни также дает о себе знать. Им хочется есть мучное и сладкое не толстея, чтоб не болели ноги и были здоровы их семьи, поэтому средства для похудения и от боли в суставах отлично зайдут местным жителям.

🧐Портрет типичного покупателя

Это человек в возрасте от 16 до 54 лет. Житель центральной или северной части Италии. Он любит интернет-шопинг и совершает онлайн покупки, в основном с ПК. Мобильный телефон использует для просмотра интересующих товаров и общения в социальных сетях.

Говорит на родном языке, ведет активную социальную жизнь в глобальной паутине и предпочитает социальную сеть Facebook.

Он любит рекламу, но пристально ее изучает.

К покупке итальянцы подходят рационально, поэтому очень важно перечислять все преимущества оффера и возможные противопоказания, чтобы у людей не оставалось никаких сомнений.

🎨Креативы

Одна из особенностей итальянцев – это любовь к дорогим вещам и брендам. Итальянцы ценят бренды и считают за необходимость носить только брендовую одежду. Даже если на пятки наступает бедность, они все равно имеют несколько брендовых предметов. Лучше избегать тему дешевизны в разговоре, экономить на себе в Италии не принято.

Для итальянца очень важны семейные ценности. Если предложить итальянцу поработать дополнительно выходные, он может и обидеться. Время с семьей здесь святое. В рекламе быстрее обратят внимание на семейное фото, чем одиночное.

Запускать рекламные кампании лучше днем с 10-19 — итальянцы не любят, когда их тревожат вечером. Стоит также учесть особенность итальянской трапезы — они не разговаривают за едой, а едят они часто — до 6-8 раз в день. Во время этих перекусов они обычно сидят в интернете.

При покупке товаров итальянцы будут открыто разговаривать о своих проблемах, задавать вопросы об эффективности, составе и противопоказаниях. Подчеркнув и закрыв эти нюансы на креативах, можно увеличить конверсию. Исключение составляют проблемы с потенцией. Многим итальянцам тяжело рассказывать о своих проблемах в сексуальной жизни и избавляться от комплексов. Цель креатива для данного сегмента — вызвать доверие, найти общий язык с ЦА и убедить, что проблема решаема.

Мужчины постарше более общительны и хорошо идут на контакт. Их больше заинтересует гарантии эффективности и обилие положительных отзывов. Они более состоятельны и готовы платить, если информация на лендинге будет грамотно донесена.

Судя по самым популярным социальным сетям жителей Италии, можно сделать вывод, что они любят потреблять визуальный и новостной контент, это означает, что можно смело делать упор на фото и видео креативах!

Средства для похудения, омоложения, от боли в суставах и т.д. привлекут к себе внимание с помощью креативов до\после. Важно максимально ответить на все вопросы, которые могут заинтересовать итальянца: натуральность состава, действие препарата, живые отзывы покупателей и результаты применения. Все эти вопросы можно закрыть созданием лендинга с грамотными сносками.

Не стоит делать рекламу в лоб и тем более с тизерным подходом. В Италии хорошо конвертят новые подходы, интересные статьи, инновации. Итальянцев нужно удивлять.

❗ Подведем итоги:

Италия — высокоразвитая страна, имеющая сильное влияние на общемировой рынок. Здесь высокий уровень жизни населения и показатель ВВП.

В данной статье, мы также выяснили, что:

👉🏻Единственный язык для креативов — итальянский. Без исключений

👉🏻Итальянцы любят интернет-шоппинг. Здесь хорошо работает таргет Facebook и контекст YouTube

👉🏻Интернетом пользуются 61 % постоянного населения в возрасте от 16 до 54 лет

👉🏻Итальянцы любят рекламу, но пристально ее изучают

👉🏻Классические для данного ГЕО категории: нутра-офферы, дейтинг и гемблинг

👉🏻 Запускать рекламные кампании лучше днем с 10-19 — итальянцы не любят, когда их тревожат вечером

👉🏻Реклама должна быть более нативной и не подаваться в лоб

Теперь Италия стала ближе и готова делиться своим профитом с вами. Заряжайте рекламные кабинеты и лейте на самые популярные в Италии авторские офферы по максимально выгодным условиям.

Ведь LuckyOnline повысили ставки на бурж! И это еще не все! До 30 декабря мы даем щедрые бампы на офферы Reduslim и Potencialex. Чтобы узнать подробности и обсудить индивидуальные ставки пишите нашему менеджеру.

Reduslim👉 https://luckygroup.link/reduslim